2026年5月10日，我们迎来了第十个中国品牌日。在日化行业摸爬滚打30来年，从职业经理人到创业者，笔者全程见证了中国日化品牌从贴牌代工到自主研发、从跟风模仿到文化自信、从国内内卷到全球布局的蜕变。
这两年，行业里很多朋友聊得很多的是，市场环境多变，未来的路到底该怎么走？而在笔者看来，中国品牌日走过的这十年，恰恰给了我们最清晰的答案。外交部在第十个中国品牌日之际的表态，笔者深有共鸣：中国品牌成为中国品质的代言人，是中国发展利好世界的生动注脚。站在十年的关键节点，回望行业来路，眺望全球市场，笔者坚信，创新能力、市场活力、文化张力这三张牌，始终会是中国日化品牌推动中国制造换挡升级的核心支点，更是我们以开放合作拥抱全球市场的根本底气。
创新：
品牌立身之本
在当下的市场环境里，品牌早已不只是一个标识，还是企业参与国际竞争的通行证，更是连接消费者信任的核心纽带。而这份通行证的含金量，永远是实打实的自主创新能力。
回望十年前，中国日化产业大多还困在全球产业链的下游，以代工贴牌为核心模式，核心原料、专利配方、前沿技术大多掌握在国际巨头手中，行业一度陷入重营销、轻研发的局面。而中国品牌日设立的这十年，正是整个日化行业回归产品本质、向研发创新深度转型的十年。近期，就有多个行业协会发起相关主题活动，带领行业积极探索品牌竞争与研发创新的深度融合。
近几年，日化行业的竞争早已从过往的营销噱头之争，转向了硬核科技的较量。生物肽、各类专利活性成分、独家原料技术等成为行业表达的焦点，越来越多的品牌用数据建立科技信任状，用可验证的功效夯实消费者认可度。不止是品牌方，连上游的OEM/ODM企业，也慢慢从过去的接单代工，升级为具备自主原料创新、配方研发能力的行业核心力量。这背后，是整个日化产业链创新能力的全面跃升。
金杯银杯不如消费者的口碑。好产品从来不是简单的好看好玩，而是综合立体的消费体验；营销概念只是品牌的一时闪光点，科技带来的实效体验，才是品牌长期发展的价值点。如今的消费者早已不再是冲动购买，一个产品，听到名字有联想，看到包装有幻想，使用产品有感想，这份美好的体验感，最终还是要靠硬核的产品创新来支撑。建立新技术实现产品的持续创新力，做出真正领先的好产品，才能打造真正有生命力的好品牌，这不仅是全行业已经形成的共识，更是日化行业未来长期发展的核心逻辑。
这些年，冰泉也始终把研发创新放在品牌发展的首位：先后签约广东药科大学沈志滨教授，英国皇家学会工艺院院士、全球顶尖科学家吴杰教授等为品牌首席科学家，首次提出靶向口腔微生态技术，联合研发更专业的口腔护理产品，在口香品类差异化优势、祛口气专利技术的基础上，打造更具技术厚度、更强大功效的价值感，用实打实的技术创新，建立产品的核心竞争力。
市场：
品牌成长之脉
5.10中国品牌日作为国务院批准设立的国家级品牌盛会，自2017 年创办以来，始终以凝聚品牌共识、搭建交流平台、提升中国品牌全球影响力为核心使命。这十年品牌路，国货品牌百花齐放、百家争鸣，不管是产品研发的硬核实力，还是渠道创新的灵活打法，都早已站上了全新的高点，具备了和国际品牌正面抗衡、甚至弯道超车的底气。哪怕市场行情时有波动，哪怕行业仍有迷茫，但国货品牌向上的势头，势不可挡。
这份底气，来自中国超大规模内需市场给我们的深厚滋养。我们这个全球最大的消费市场，不仅给了国货品牌从0到1萌芽、从1到N成长的完整土壤，更推动整个日化行业彻底告别了粗放式的规模扩张，转向了精细化的价值深耕。我们开始沉下心来读懂消费者：消费分级下，不同人群、不同渠道、不同场景的需求天差地别，产品跟着渠道的需求、渠道的人群、渠道的场景进行精准开发。只有和渠道同频共振，才能真正实现品牌与渠道的双向奔赴。
而国内市场打磨出的全渠道运营能力、内容消费沟通能力、柔性供应链能力、消费者需求洞察能力，也为中国日化品牌拥抱全球市场，打下了最坚实的基础。当下的品牌出海，告别了简单的外贸贴牌、低价走量的旧模式，而是以开放合作的姿态，深度对接全球资源，针对不同国家、不同区域的消费习惯、文化偏好，做本地化的研发、本地化的运营、本地化的品牌建设，真正实现从产品出海到品牌出海的跨越。尽管仍有不少企业还在探索，但中国日化品牌走向全球的征程，早已是大势所趋，星辰大海，未来可期。
文化：
品牌长盛之魂
如果说创新是品牌的硬核骨架，市场是品牌的流动血脉，那文化张力，就是品牌能穿越周期、打动人心的灵魂。中国日化品牌的十年成长，是一场从跟风借鉴洋元素，到自信弘扬民族风的文化觉醒，而这份独有的文化张力，恰恰是中国日化品牌实现弯道超车、走向全球的核心驱动力。
十年前，行业里不少品牌习惯于跟风国际潮流，复刻海外品牌的文化叙事，把欧美同款、国际大牌同源当成最大的卖点，却始终找不到自己的品牌灵魂，哪怕短期能靠流量起量，也很快会被消费者遗忘，在全球市场里，也只能沦为无差别的低价产品供应商。如今，随着国货自信自强意识的全面崛起，消费者不再盲目崇洋媚外，中国日化品牌也终于找到了自己的根——深厚的东方文化底蕴。
笔者常和行业里的朋友分享自己总结的品牌成功公式：品牌=品名+品类+品质+品位+品创。其中的品位与品创，核心就是品牌的文化张力。这份力量，对日化品牌的推动作用，是全方位、深层次的。
第一，文化张力让品牌彻底跳出同质化内卷的死局，建立不可复制的差异化壁垒。日化行业发展到今天，成分、技术、工艺的差距正在不断缩小，单纯拼功效、拼浓度、拼价格，只会陷入永无止境的内卷。而东方文化的注入，让品牌从根源上建立了区隔。这种从文化根源上形成的差异化，是竞争对手永远无法模仿的。
第二，文化张力让品牌从卖功能升级为传价值，构建了和消费者的深度情感绑定。当下的消费者，早已不满足于产品的基础功能，更看重产品背后的价值认同与情感共鸣。一支牙膏、一瓶面霜，能解决的是口腔护理、皮肤养护的基础需求，但当它融入了东方生活美学、文化自信，它就变成了一种生活方式的表达，一种文化认同的载体。消费者买的不只是产品本身，更是对东方文化的热爱，对国货品牌的自豪，这种深度的情感链接，是任何打折促销、流量投放都换不来的，它能带来更高的品牌溢价、更强的用户忠诚度，让品牌从短期爆品变成长期心头好。
第三，文化张力是中国日化品牌出海的核心软实力，打破了全球市场对中国制造=低价代工的刻板印象。过去中国品牌出海，只能靠低价竞争，在海外市场的低端赛道里挣扎；但现在，带着东方文化出海的中国日化品牌，正在全球市场里闯出一条全新的路。中国品牌日的核心使命之一，就是提升中国品牌的全球影响力，而文化，正是我们讲好中国品牌故事、打开全球消费者心智的最好钥匙。只有带着文化内核出海，我们才能真正实现从产品出海到品牌出海的跨越，在全球市场里站稳脚跟。
第四，文化张力让品牌拥有了穿越周期的长期生命力。日化行业风口年年变，流量玩法月月新，很多品牌跟着风口跑，最终却被风口甩下。而一个绑定了深厚文化内核的品牌，不会被短期的流量波动裹挟，因为文化是穿越周期的。对于今天的日化品牌来说，文化张力，就是品牌能走得稳、走得远的定盘星，让品牌在多变的市场环境里，始终有自己的根，有自己的魂。
这份独属于中国品牌的文化张力，让中国日化品牌彻底摆脱了对国际品牌的路径依赖，走出了一条属于自己的品牌发展之路。它不是简单的国潮元素堆砌，不是在包装上印个国风图案就叫文化赋能，而是把东方文化的内核，深度融入品牌定位、产品研发、内容传播、用户运营的全流程，让文化真正成为品牌的灵魂。
十年品牌路，步履不停歇。站在第十个中国品牌日的关键节点，回望中国日化行业的转型升级，从来都不是单一维度的产品升级，而是创新、市场、文化三维聚力的系统性进阶，也正是这个三维聚力，让中国品牌的成长和发展站在世界的新高度。
创新为我们筑牢了技术根基，让中国制造有了换挡升级的硬核底气；市场为我们打开了成长空间，让中国品牌有了拥抱全球的澎湃动能；文化为我们注入了精神内核，让中国智造有了打动世界的深厚力量。三者相辅相成，共同推动中国日化产业从全球产业链的下游走向中高端。
未来，中国日化品牌依然要坚守创新初心、深耕市场价值、传承文化根脉，始终以开放合作的姿态拥抱全球市场，推动中国制造向更高质量、更高价值的方向持续迈进。如此，中国日化品牌，必定会成为全球市场中兼具硬实力与软实力的中国闪耀名片。
